开户指引

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（一）广告不得有下列情形：

 1 ．使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽，军旗、军歌、军徽

 2 ．使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象

 3 ．使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语

 4 ．损害国家的尊严或者利益，泄露国家秘密

 5 ．妨碍社会安定，损害社会公共利益 

 6 ．危害人身、财产安全，泄露个人隐私

 7 ．妨碍社会公共秩序或者讳背社会良好风尚 

 8 ．含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容

 9 ．含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容

 10 ．妨碍环境、自然资源或者文化遗产保护

 11 ．法律、行政法规规定禁止的其他情形

（二）不得有虚假、误导广告

广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告，包括但不限于以下情形：

 1 ．商品或者服务不存在的 

 2 ．商品的性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格、生产者、有效期限、销售状况、曾获荣誉等信息，或者服务的内容、提供者、形式、质量、价格、销售状况、曾获荣誉等信息，以及与商品或者服务有关的允诺等信息与实际情况不符，对购买行为有实质性影响的

 3 ．使用虚构、伪造或者无法验证的科研成果、统计资料、调查结果、文摘、引用语等信息作证明材料的

 4 ．虚构使用商品或者接受服务的效果的

 5 ．以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的其他情形

（三）形象、商标使用 

 1 ．广告中涉及明星、社会知名人士的形象、表情包等，或以明星名义宣传产品和服务，应提供本人的授权证明

 2 ．未经授权，不得在广告中单独使用他人已注册的商标 

 3 ．根据 《 中华人民共和国商标法 》 规定，生产、经营者不得将“驰名商标”字样用于商品、商品包装或者容器上，或者用于广告宣传、展览以及其他商业活动中

（四）语言文字使用

 1 ．广告用语用字应当使用普通话和规范汉字

 2 ．广告中不得单独使用汉语拼音。广告中如需使用汉语拼音时，应当正确、规范，并与规范汉字同时使用

 3 ．广告中不得单独使用外国语言文字。广告中如因特殊需要配合使用外国语言文字时，应当采用以普通话和规范汉字为主、外国语言文字为辅的形式，不得在同一广告语句中夹杂使用外国语言文字。广告中的外国语言文字所表达的意思，与中文意思不一致的，以中文意思为准

（五）不正当竞争行为

广告主不得以下列方式，损害他人利益：

 1 ．假冒他人的注册商标、产品、企业名称、包装等，侵犯他人权益 

 2 ．在商品上伪造或者冒用认证标志、名优标志等质量标志，伪造产地

 3 ．贬低其他生产经营者的商品或者服务

 4 ．未经授权以其他企业名义宣传自身产品或服务

（六）可识别性

广告应当具有可识别性，能够使用户知道所浏览的是广告

 1 ．不得仿照电视新闻APP 端新闻的样式变相发布广告 

2 ．不得利用社会热点事件宣传自己的产品、服务，特别是产生恶劣影响的事件

（七） 抽奖、赠送商品的限制

 1 ．抽奖式的有奖销售，最高奖的金额不得超过五万元

 2 ．赠品价格不得高于推广产品价格 

 ( 八）数据资料引用

广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等引证内容的，应当真实、准确，并表明出处。引证内容有适用范围和有效期限的，应当明确表示

（九）专利 

 1 ．广告中涉及专利产品或者专利方法的，应当标明专利号和专利种类

 2 ．未取得专利权的，不得在广告中谎称取得专利权

 3 ．禁止使用未授权专利权的专利申请和已经终止、撤销、无效的专利作广告

（十）未成年人保护

 1 ．不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人

 2 ．针对不满十四周岁的未成年人的商品或服务广告，不得合有劝诱其要求家长购买广告商品或服务、可能引发其模仿不安全行为

 3 ．不得合有不利于未成年人身心健康的广告内容

 4 ．禁止向未成年人发送任何形式的烟草广告

（十一）其他禁止情形 

 1 ．广告内容涉及针对国家的负面、消极言论以及宣传损害国家利益的内容

 2 ．宣传可能损害用户生命财产安全、损害群体权益的内容 

 3 ．涉及中国地图，未完整、准确地表示国界线

 4 ．涉及破坏环境及非法售卖国家文物、重点保护动植物的内容

 5 ．在大众传播媒介或公共场所等发布烟草广告，利用其他商品或服务的广告、公益广告，宣传烟草制品名称、商标等内容