开户指引

所在位置：

品牌电商

提供多品牌或单一品牌、各行业或单一行业类目的大型电子商务平台，如天猫、京东、中粮我买网、丝芙兰等

产品内容需符合广告法和产品行业审核规范

其他电商

除品牌电商平台外用户可生产购买行为的其他类型电商

1. 必须体现联系方式，如页面中有咨询组件，可不再单独展示电话号码优秀案例

2. 涉及具体商标产品，详情页中必须体现商品对应商标且推广商品与对应商标许可范围一致优秀案例：显著标注商标

3. 涉及产品参数描述，需提供国家鉴定机构或权威第三方机构出具的证明或鉴定结果，如：“充电1小时待机20天”，“七年窖藏/洞藏”、“五年陈酿/陈茶”案例分析：【中华老字号】需要提供相关认证

4. 赠品（包括实物赠品和虚拟赠品）要求如下：

   （1）价值均不得高于售卖商品不可通过案例

   （2）赠品若涉及品牌、材质，需提供授权或质检

   （3）医疗器械、药品不得作为赠品

5. 不得涉及虚假、夸张、误导用户的内容，如：

   （1）用户评论，包括但不限于任何形式、任何内容、任何渠道的评论截图；微信、QQ、短信、通知记录截图不可通过案例

   （1）限时抢购活动，包括但不限于活动开始倒计时、活动进行总倒计时、限量抢购、秒杀活动、预付定金等促销活动不可通过案例

   （3）提供的销量、评分等，包括但不限于自制或其他任何渠道、任何形式、任何内容的销量截图、组件；商品或店铺评分等内容不可通过案例

   （4）网信、网安等在线认证图标示例

   （5）夸大产品功效不可通过案例

   （6）“望远镜可看10公里”等常识相差较大的文案描述不可通过案例

   （7）“老鼠不死我死”“质量不好我嫁你/白送”等无法兑现的文案描述不可通过案例

（8）“全年最低”“仅限今日”等虚假优惠促销文案

不可通过案例

（9）“错过再等一年”“{地点}人都抢疯了”等夸张描述

不可通过案例

6.不得指向具体特征的群体进行宣传，包括但不仅限于“单身狗”、“大龄剩女”、“单身人士”、“离异少妇”、“XX岁”，如：“{年龄}爆红的洗面奶”、“18岁以下误入”、“男人45，该喝这种酒”、“{地点}的老板都在用”不可通过案例

7.不得以某一收入群体、某一社会阶层为营销嘘头进行宣传，包括但不仅限于“高富帅”、“富二代”、“土豪”，如：“穿这款鞋，屌丝也可以变成高富帅”，“这款智能手表超火爆，很多富二代都在戴”，“土豪老板大金链”，“工薪阶层也消费得起”，“月薪两千也买得起”不可通过案例

8.不得将商品于没有明确价值的产品/服务/概念进行对比，如：“比618/双11还便宜”不可通过案例：1.双11设计阿里商标，需要 授权，2.不得使用“比618/双11还便宜”等宣传文案

9.不得以震惊体、祈使句、命令句等影响用户体验的文案创意不可通过案例：使用震惊体、命令的

10.不得使用误导、诱导性的文案素材，包括但不限于新闻报道、符号加强等形式

11.不得使用无法证明的夸大素材，如：“华尔街爆款，背上它创造你的财富梦”"刷爆朋友圈”不可通过案例